CULTURAL
INTELLIGENCE
Somos el área de investigación cultural de Mercarte.
Estudiamos cómo tus audiencias se relacionan con el arte y la cultura para identificar oportunidades y orientar las decisiones de tu marca.
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ENTENDER LA CULTURA PARA DECIDIR MEJOR
Investigamos la relación entre tu marca, sus audiencias y su categoría con el arte y la cultura. Buscamos comprender qué expresiones tienen valor para las personas y dónde puede participar tu marca con coherencia.
Combinamos investigación documental con la experiencia que hemos desarrollado en arte, cultura y marketing a través de Branding Art desde 2015. Interpretamos los hallazgos a partir del reto y los objetivos de cada proyecto.
¿QUÉ PODEMOS EXPLORAR?
Una colaboración anterior
Analizamos su coherencia cultural y los aprendizajes que puede aportar a futuros proyectos.
Una nueva campaña
Definimos una dirección cultural y criterios para elegir colaboraciones y experiencias pertinentes.
El lugar de tu marca en la cultura
Investigamos dónde puede participar, qué oportunidades existen y qué riesgos conviene considerar.
Estudiamos cómo tus audiencias se relacionan con el arte y la cultura para identificar oportunidades y orientar las decisiones de tu marca.
NUESTRO ENFOQUE DE TRABAJO
01 SEÑALES
Observamos hábitos, referencias y formas de participación para reconocer qué interesa a tus audiencias y qué cambios en su relación con la cultura merecen atención.
02 CONTEXTO
Relacionamos esas señales con la identidad de tu marca, sus objetivos y lo que sucede en su categoría. Así comprendemos qué significa cada hallazgo y por qué importa para tu reto.
03 TERRITORIOS
Identificamos los ámbitos culturales donde tu marca puede participar con sentido, como la música, el diseño o la creación artesanal. Priorizamos los que tienen una conexión pertinente con tu audiencia y tus objetivos.
04 DECISIONES
Convertimos los hallazgos en criterios para elegir qué hacer, con quién y por qué. Orientamos tus decisiones de comunicación y Branding Art considerando su coherencia cultural, las oportunidades y los riesgos.
