En CULTURA Z investigamos el papel que la cultura tiene en la vida cotidiana de los jóvenes y las condiciones que favorecen su relación con las marcas. Nos interesa comprender qué significado adquiere una experiencia y cómo se incorpora a una historia personal, considerando los elementos que intervienen en la decisión de participar o compartirla. Estas preguntas guiaron un trabajo de vinculación académica que integramos a nuestras investigaciones de Cultural Intelligence. Par

Al revisar las colaboraciones entre marcas y creadores que hemos seguido durante los últimos años, encontramos decisiones que vale la pena considerar al preparar los proyectos de 2027. Algunas marcas sostienen programas de cine, otras desarrollan experiencias con inteligencia artificial o abren espacios de creación colectiva. Estos casos nos interesan por la relación que proponen con las personas y por el lugar que el arte ocupa en su identidad. Reunimos estas observaciones e