70 líderes del marketing
Artículo de la revista Merca 2.0
“CADA VEZ MÁS MARCAS SE AVENTURARÁN
A TENER PRESENCIA EN ESTOS UNIVERSOS,
POR MEDIO DE EXPERIENCIAS DE PERSONALIZACIÓN
VINCULADAS A LA MODA, EL ARTE Y LA MÚSICA”
Cecilia Bernal
Cecilia Bernal, Fundadora y CEO de Mercarte, comenzó su trayectoria profesional a la edad de 22 años. Desde entonces, se ha desempeñado en el mundo de las agencias de publicidad, colaborando muy de cerca con los responsables de las marcas, en categorías tan diversas como consumo masivo, farmacéuticas, cuidado personal y del hogar, banca, automotriz, entre muchas otras.
Luego de 13 años de cosechar éxitos, tomó la decisión de fundar su propia agencia, y así nació Mercarte. Así, la exitosa directiva logró unir su pasión por el arte y la cultura con su profesión, el mundo del marketing, en lo que define como Branding Art. El propósito de la líder es aportar mayor valor a las marcas y prestar atención en el aquí y el ahora de sus consumidores, por medio de la vinculación con el arte, nutriendo a ambos ecosistemas en un esquema ganar - ganar.
Para ella, también es importante ser conscientes de los cambios en el consumo, la escucha activa y la consideración de nuevos recursos y nuevas tendencias como la IA y el Data Analytics, los cuales comienzan a convertirse en grandes herramientas para el marketing actualmente.
No obstante, mucho de esto requiere considerar el panorama económico. Para la líder, esto provocará un consumo más selectivo y con mayor cautela, lo que retará a las marcas a diseñar estrategias que aporten un valor intrínseco, para que su producto sea el ganador de este proceso de selección tan competido.
Por otro lado, también considera que una forma de contrarrestar la situación económica será "construyendo sobre el potencial que tienen las marcas de convertirse en agentes de cambio social, dados su alcance e influencia".
Aunado a ello, considera que el reto más importante en los próximos años será la adaptación a la aceleración tecnológica y la participación del metaverso. A los mercadólogos del mañana les aconseja tener una visión estratégica, y nutrirla a partir de su ingenio.
Tener siempre en mente la idea de generar un impacto positivo. "Les sugiero que sean conscientes y selectivos de aquello que los nutre e inspira, cuidando los contenidos que consumen y generan, que cultiven su mente y espíritu a través del arte y otras manifestaciones creativas".
El presente fragmento es tomado de la revista Merca 2.0 en su edición correspondiente a la edición de marzo 2023 que se titula: "70 líderes del marketing".