En CULTURA Z investigamos el papel que la cultura tiene en la vida cotidiana de los jóvenes y las condiciones que favorecen su relación con las marcas. Nos interesa comprender qué significado adquiere una experiencia y cómo se incorpora a una historia personal, considerando los elementos que intervienen en la decisión de participar o compartirla. Estas preguntas guiaron un trabajo de vinculación académica que integramos a nuestras investigaciones de Cultural Intelligence. Par

Al revisar las colaboraciones entre marcas y creadores que hemos seguido durante los últimos años, encontramos decisiones que vale la pena considerar al preparar los proyectos de 2027. Algunas marcas sostienen programas de cine, otras desarrollan experiencias con inteligencia artificial o abren espacios de creación colectiva. Estos casos nos interesan por la relación que proponen con las personas y por el lugar que el arte ocupa en su identidad. Reunimos estas observaciones e

En Mercarte llevamos más de diez años colaborando con Bonafont y su carrera para integrar el arte a una experiencia que reúne a mujeres alrededor del movimiento y la igualdad. La edición 22, celebrada el 15 de marzo de 2026 en Ciudad de México, dio continuidad a ese trabajo con la participación de la ilustradora mexicana Maga Rey. A lo largo de esta relación hemos trabajado en la identidad artística de distintas ediciones, acompañando un encuentro que las participantes recono

De la atención dispersa al deseo de pertenecer En Mercarte nos interesa crear experiencias que den a las personas una razón para reunirse y volver. El arte y la cultura ofrecen un punto de encuentro para compartir intereses y sentirse parte de una comunidad. El Social Study 2026 de Eventbrite encontró que el 79 % de las personas encuestadas de 18 a 35 años planeaba asistir a más eventos durante ese año. El 89 % consideró importante que esas experiencias le permitieran conecta

En Mercarte nos interesa la relación que las marcas pueden mantener con las personas que se reunieron alrededor de los grandes eventos de 2026. El Mundial y los encuentros de música en vivo han ofrecido espacios para compartir experiencias y acercarse a comunidades con intereses afines. La dimensión de estos encuentros ayuda a entender la oportunidad. FIFA reportó más de 6.8 millones de asistencias acumuladas en estadios durante los 104 partidos del Mundial 2026. Live Nation